Para los sanjuaninos que van en verano a Chile, conocen muy bien la marca.
El gigante sueco del fast fashion tiene fecha, socio y dirección. H&M anunció que en 2027 abrirá su primera tienda en la Argentina, y la ubicación ya está definida: el shopping Alto Palermo, en el corazón de Buenos Aires. La confirmación llega después de meses de versiones, negociaciones y señales de mercado que anticipaban el desembarco de una de las cadenas de indumentaria más grandes del mundo en el país.
La llegada se concretará de la mano del operador panameño Hola Moda, cuyos accionistas ya distribuyen otras marcas internacionales como CH Carolina Herrera, Valentino y Michael Kors. La firma está controlada por dos empresas de capitales panameños, Phoenix y Dorben Group, y nació en 2020 para llevar adelante la operación de H&M en la región. El nombre no es casual: las iniciales de Hola Moda comparten las letras de Hennes & Mauritz, la denominación original de la marca.
El modelo comercial es similar al que están aplicando otras empresas internacionales de moda que decidieron asociarse con un operador regional, como Nike, Zara y Victoria’s Secret. En todos los casos, el socio es panameño, aunque no el mismo. Esta estructura permite a las marcas globales operar con mayor flexibilidad en mercados de América Latina sin cargar con la gestión directa desde sus casas matrices.
El anuncio no surgió de la nada. Antes de avanzar con locales propios, H&M ya había dado una primera señal en el mercado local: desde fines del año pasado empezó a vender prendas en sucursales de Coto, con presencia en seis puntos entre el AMBA y la Costa Atlántica. La respuesta del público fue positiva y sirvió como termómetro del interés real de los consumidores argentinos, muchos de los cuales accedían a la marca únicamente a través de viajes al exterior o mediante intermediarios.
A nivel global, H&M cuenta con cerca de 4.000 tiendas en más de 79 países y registra ingresos superiores a los 22.000 millones de dólares anuales. Su portafolio incluye indumentaria, accesorios, calzado, cosméticos y productos para el hogar, bajo distintas marcas que integran el grupo, entre ellas COS, Monki, Weekday, & Other Stories y ARKET.
La llegada de H&M no ocurre en el vacío. El país atraviesa una ola de interés internacional en el sector de la moda, impulsada por la apertura de importaciones. El grupo danés Bestseller anunció su desembarco con un plan para abrir 40 tiendas y una inversión de 50 millones de dólares en cinco años. En paralelo, la española Mango anticipó su regreso tras más de 20 años fuera del mercado, con cinco locales previstos en cinco años y el primero pautado para septiembre en Alto Palermo. También regresan firmas como Giorgio Armani y avanzan nuevas apuestas como Decathlon, Farm Rio y Miniso.
